Агентство информации

Исследование на рынке биологически активных добавок г.Москвы

Цели исследования:

•  получение качественной и статистической информации о потребителях биологически активных добавок (БАД), необходимой Заказчику для разработки стратегии рекламной компании;
•  разработка рекомендаций по стратегии рекламной компании, с учетом полученных данных

Метод проведения исследования – личное интервью.

 В целях исследования  проведены следующие виды работ:

•  разработана программа интервьюирования, включая анкету для интервьюирования, критерии выборки респондентов и географию интервьюирования с целью получения информации, позволяющей получить ответы на следующие вопросы:

1. Социально-демографический портрет состоявшегося потребителя БАД 

2. Предпочтение потребителей по БАД, производителям БАД, причины предпочтений

3. Предпочтения по цене

4. Удовлетворенность продуктом

5. Понимание принципа действия продукта

6. Информационные и рекламные предпочтения

 7. Схема принятия решения о покупке

8. Пожелания по оформлению упаковки продукции

• проведено интервьюирование респондентов на двух сегментах потребителей: сегменте покупателей препаратов "для печени" и сегменте покупателей БАДов (всего 400 человек)

В ходе исследования были проанализированы данные по каждому сегменту потребителей.

Отчет, предоставленный Заказчику, содержит следующие разделы:

I. ВВЕДЕНИЕ

1.1   ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАЯ

1.2   МЕТОДИКА ИССЛЕДОВАНИЯ

1.3   РЕПРЕЗЕНТАТИВНОСТЬ ВЫБОРКИ И ТОЧНОСТЬ РЕЗУЛЬТАТАТОВ

II. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

2.1 ПОКУПАТЕЛИ ПРЕПАРАТОВ «ДЛЯ ПЕЧЕНИ»

2.1.1 Портрет респондентов - покупателей препаратов «для печени»

2.1.2 Предпочтения респондентов по препаратам

2.1.3 Степень удовлетворенности используемыми препаратами

2.1.4 Эластичность цены

2.1.5 Отношение к другим препаратам и новым БАДам

2.1.6 Известность производителей лекарственных препаратов, в том числе компании Заказчика и отношение к ним респондентов

2.1.7 Источники информации

2.2 ПОКУПАТЕЛИ БАДов

2.2.1 Портрет респондентов - покупателей БАДов

2.2.2 Предпочтения респондентов по БАДам

2.2.3 Степень удовлетворенности используемыми «БАДами»

2.4.4 Эластичность цены

2.2.5 Отношение к другим БАДам

2.2.6 Известность производителей лекарственных препаратов, в том числе компании Заказчика и отношение к ним респондентов

2.2.7 Источники информации

III. ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

IV. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ И ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ

4.1 СЕГМЕНТ ПОКУПАТЕЛЕЙ ПРЕПАРАТОВ ДЛЯ ПЕЧЕНИ

4.2. СЕГМЕНТ ПОКУПАТЕЛЕЙ «БАДОВ»

Приложение №1 «Анкета для интервьюирования покупателей препаратов для печени»

  Приложение №2 «Анкета для интервьюирования     покупателей БАД»